奥维云网的最新多个方面数据显示,今年上半年中国彩电市场零售销量为1351万台,同比略有下降,但零售额却达到了522亿元,增长了7.1%,表明电视市场大屏化、高端化的消费趋势仍然在继续深入。洛图科技的数据同样有类似的结论,如今年1-7月,市场整体销量下滑的背景下,80英寸以上电视的销量同比增长33.1%,国内Mini LED电视的销量同比也有183.6%的大幅增长。
在今年电视市场的红海竞争中,彻底“翻身”的Mini LED电视成为了市场期待已久的“甘霖”。
日前,专注于显示领域的调查研究机构DSCC发布了产业最新数据报告,报告数据显示,Mini LED电视与OLED电视在在今年第二季度均迎来大面积上涨,但相比之下,Mini LED电视受到了更多消费者的欢迎,总出货量同比增长68%,在高端电视中出货量份额占比达到了54%,TCL独占鳌头;而OLED电视增长仅为21%,市场占有率占比为46%。有趣的是,这一组数据正好与2023年Q2的数据相反,Mini LED与OLED自此攻守易。
在电视产品的技术路线中,抛开一直以来存在于“传说”中,量产困难的Micro LED之外,高端电视上早期几乎只有OLED电视做主流,而随着TCL在2019年率先开启了Mini LED技术的大发展时代,高端电视市场迎来了OLED与Mini LED技术“双雄争霸”的时期。
初期Mini LED这条技术路线几乎只有TCL自己在推进度,随着近几年海内外电视品牌加入到Mini LED这条赛道中来,Mini LED技术在市场中有了更大的声量,在用户心智塑造上,比此前TCL单打独斗强了不少。在今年第二季度,Mini LED电视正式开花结果,一举超越OLED成为高端电视的首选技术。
具体来看,多方数据如Counterpoint多个方面数据显示,在高端市场中,国产品牌的表现颇为亮眼,TCL、海信、小米成为国产品牌在全球市场中鼎立的“三足”,位列Top5;尤其是Mini LED电视品类,TCL已经超越三星,成为全世界Mini LED出货量第一的品牌。TCL本身也凭借Mini LED技术的优势,在全球整体的电视市场中保持强势表现,继续把持全球全球Top2的市场地位,成为中国电视品牌在全球市场最醒目的一张品牌标签。
三星、LG在Mini LED电视之外,依然在坚持OLED高端电视的生产,包括像索尼等电视品牌,仍旧是把鸡蛋较为平均地放在两个篮子中。但从销量结果来看,或许正是因为OLED电视比重较大,导致三星的市场占有率有所下滑,在高端电视的份额首次跌破了40%,二季度仅为33%,进一步减小了和国产电视品牌的差距。
市场份额的变化反应的不仅是以TCL为首的国产电视品牌在技术和产品上的进化,更反映了如今市场对Mini LED技术的高度认可,未来对Mini LED技术掌控度更高的品牌,将在全球市场上收获更多的“蛋糕”,TCL毫无疑问是最有希望问鼎的。
相比于OLED电视,Mini LED技术攀至巅峰并没有花费太多的时间;选择Mini LED的不仅是厂商,也是市场和消费的人。作为LED背光改良的先进的技术,Mini LED兼顾了LCD与OLED两者的优点,同时规避了部分缺点,在技术难度、显示效果、常规使用的寿命和成本上,都有很友好的表现。
Mini LED本质上是通过缩小LED灯珠的尺寸,来让背光可以有更多的分区,实现更精细的背光控制,在Mini LED电视的详情介绍页中,你总能发现厂商对分区数量的详细介绍。同样频繁出现的,还有Mini LED电视的峰值亮度,背光分区+峰值亮度成为了Mini LED电视最基础的“数值”,有了这个基础,才有电视在别的方面的画质提升,如对比度、色彩等。
对于Mini LED电视来说,它既保留了LCD面板的高亮度,也有着类似于OLED电视那般极好的控黑效果,因此在对比度上,它要比LED和OLED电视表现更为出众,在有明显光比的场景中,层次感更好。同时,更高的亮度也代表着在表现色彩时,会在视觉上造成更饱满的效果。为此,TCL还升级到了QD-Mini LED显示技术,将面光源升级到像素点级光源,加入量子点技术,逐步提升画面色彩和亮度表现。
在Mini LED技术上,TCL作为行业技术的先行者,始终走在自我革新的第一位,在过去一段时间的旗舰Mini LED电视上,TCL交出了诸如六晶方芯II、超聚光微透镜、微距OD等革新技术,打造全域光晕控制技术,从芯片、背光、算法上全链路攻克Mini LED电视此前都会存在的光晕问题,带来极致的画面观感。
在综合画质层面上,Mini LED电视已经有了与OLED一较高下,在亮度、寿命等维度甚至有远超OLED电视的表现,这是Mini LED电视可成为高端电视技术首选的必要条件。而成本的降低,则是厂商和消费的人都乐见其成的改变。随着Mini LED技术的成熟,慢慢的变多的平价Mini LED电视涌现,如TCL推出的Mini LED电视就已经覆盖了从3000元到数万元的价格的范围,价格几乎要看齐LED电视,对比OLED电视居高不下的价格,更是显得亲民。
而OLED电视的另一个局限性,在于无法很好地实现85英寸以上的超大屏布局。按照此前公布的多个方面数据显示,近一年来巨幕电视的份额有所增长,85英寸、98英寸以及100英寸均有所增长,对应了如今年电视市场高端化、大屏化的消费趋势。而目前来看,OLED电视的尺寸大都被限制在83英寸以下,不仅选择较少,价格也是居奇。
Mini LED电视是经过市场选择之后得到的最优解,画质好、价格更友好,也更利于扩大市场规模。在中端,Mini LED电视可以靠画质取胜,成为LED电视的上位替代;在高端,Mini LED电视可以凭借价格上的优势+画质优势,成为更好的选择。
从上半年的数据分析来看,Mini LED电视的市场规模毋庸置疑,随着Mini LED电视在技术和产业链上的进一步成熟,未来规模还会持续扩大,蚕食OLED电视的市场。而Mini LED技术也要一直地“自我革新”,以使用户得到满足一直在变化、增长的观看需求。
作为Mini LED领域的领头企业,在Mini LED技术的升级迭代上,TCL总是保持着极高的自我驱动力,凭借着Mini LED全产业链布局、以及在Mini LED技术上多年来的核心技术和发明专利,TCL始终走在Mini LED技术革新的最前列。
而未来Mini LED技术也同样会面对OLED的挑战,2024Q2的多个方面数据显示,OLED电视同样保持了一定的增速,并未展现出将要退出市场的趋势。未来以TCL为代表的国产品牌势必会加大对Mini LED的投入,在技术储备、产品布局以及品牌建设上逐步发展,在全球市场上为中国高端制造树立起良好的形象,并向全球Top1发起冲击!返回搜狐,查看更加多